Alice Cooper vs. Mario Barth – Saturn gegen Media Markt

Vergleichende Werbung ist doch was schönes, allerdings ist diese Art von Werbung, die hierzulande erst seit dem Sommer 2000 erlaubt ist, im Fernsehen sehr rar gesät (zum Beispiel Telekom gegen Tele2 oder Apple gegen Microsoft). Seit Samstag nutzt auch der Media Markt und Saturn diese Form von Werbung. Rockopa Alice Cooper, der seit dem letzten Jahr für Saturn wirbt und mit seiner Kneipe auf dem Saturn-Ring die bekannte „Wir hassen teuer“-Werbekampagne ablöste, bekommt im aktuellen Werbespot Besuch von 3 Erdlinge, die dreist fragen: „Ist das hier der Media Markt“ und darauf von Barkeeper Cooper die Antwort bekommt „Wir sind doch nicht blöd“, also den alten Claim des Media Markt zu seinem besten gibt und die Menschen via Falltür in die Weiten des Weltalls befördert. Comedian Mario Barth, der seit Ende letzten Jahres das neue Werbegesicht für den Media Markt ist, vergleicht seinen Brötchengeber mit Saturn und stellt dabei fest, dass bei Media Markt alles besser sei, als im „bösen“ Saturn-Markt.

Interessant ist diese vergleichende Werbung vor allem, da man beide Spots direkt in einem Werbebreak alternierend hintereinander platziert hat. Was der gemeine Verbraucher aber nicht weiß: sowohl der Media Markt, als auch Saturn, die so genannte Media-Saturn-Holding gehören zum gleichen Konzern, der Metro-Gruppe. Somit haben die Spots eher den Charakter zweier sich neckender Geschwister, anstatt den Charakter eines wirklichen „Krieg der Elektrokonzerne“. Diese Strategie könnte vor allem ein Ziel haben: mit dieser ungewöhnlichen Werbung, sind beide Elektro-Fachmarktketten in aller Munde und lässt alle anderen Elektronikfachmärkte erst einmal vergessen. In Österreich gibt es diesen konzerninternen Kampf zwischen Media Markt und Saturn übrigens schon länger, dort bekriegen sich Saturn und Media Markt ebenfalls ganz offensichtlich im Fernsehen. So wird zum Beispiel im Spot für Media Markt die Werbebeilage von Saturn in der Zeitung direkt in den Müll geworfen, Trucks beider Elektronik-Fachmärkte lieferten sich ein Rennen, wobei der LKW von Saturn seinen Mitbewerber leicht stehen ließ.