In der heutigen Zeit, in der täglich dutzende Werbebotschaften auf die Zielgruppe einprasseln, verliert man schnell die Bindung zu einem bestimmten Produkt. Vor allem sind auch viele Werbebotschaften austauschbar und der eben gesehene Werbespot könnte quasi jedes x-beliebiges Produkt bewerben. Deshalb sind vor allem für High-Interest-Produkte Attribute wie Vertrauen, besondere Erlebnisse und Geschichten immer wichtiger. Man will den Kunden zu einem Teil einer exklusiven Community machen, denn so fühlt sich der Käufer nicht nur als einfacher Kunde, sondern als etwas Besonderes und er kann sich in der Gemeinschaft mit anderen über seine Erlebnisse austauschen.
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