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Beim neusten Duft aus dem Hause Axe, können selbst Engel nicht widerstehen und verlassen fluchtartig den Himmel um auf der Erde den Typen, der sich mit dem neuen Axe Excite eingesprüht hat, zu überfallen. Nach diesem Werbespot für das Deo, folgte nun auch eine Augmented-Reality Guerilla-Aktion. Im Londoner Bahnhof Victoria Station „überfielen“ dann die Engel via Videoprojektion, die Passanten am U-Bahnhof, sobald sie auf der Axe-Plattform standen, waren sie Teil des Videospektakels auf der großen leinwand, in der ein Engel hineingeschnitten wurde und die Passanten von ihnen umgarnt wurden. Die Idee stammt von der Londoner Agentur Bartle Bogle Hegarty, ebenfalls ist diese Aktion auch in anderen Städten geplant:
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Während in den USA und in Schweden Vögel aus unerfindlichen Gründen vom Himmel fallen, fallen beim neuen Werbespot für Axe Excite sogar Engel vom Himmel. Und wie es sich bisher in der kompletten Axe-Kampagne durchzieht, hat dies einen Grund: das Deo von Axe ist hier mal wieder so betörend, dass selbst die gefallenen Engel auf den Duft stehen. Das geht sogar soweit, dass die Engel ihren Heiligenschein vernachlässigen und den Mann, mit dem betörenden Axe-Duft, sich auf den Typen stürzen. Axe sei es gedankt! Somit knüpft der blasphemisch wirkende Spot an das Konzept der Vorgängerspots an, denn auch in früheren Werbefilmen macht der Duft des Axe-Deos die Männer für die Frauenwelt unwiderstehlich.
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Engel in Londoner U-Bahn-Station

Erst fallen Vögel vom Himmel und dann Engel