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In der Hauptrolle: die Rolle der Frau

Der ZDF-Spartensender ZDF_neo ist für seine subtilen Anzeigentexte bekannt. So heißt es „Fernsehen macht bekloppt. Zumindest, wenn man dort arbeitet!“ Das gilt nicht ganz für die Mitarbeiter von ZDF_neo, sondern wurde für die Serie 30 Rock geschaltet. Und außerdem warb man mit Plakaten mit dem Copy-Text „Die Liebe ist manchmal ein Arschloch“ und sollte die Alltags-Reportagen auf dem Sender bewerben. Die Anzeigen stammen von der Newcomer-Agentur des Jahres 2009 LLR-Hamburg: Lukas Lindemann Rosinski, die die Launch-Kampagne in TV, Print und online betreuten. Die Kampagne für den ZDF-Kanal für Factual Entertainment sollte neue und erfrischende Sichtweisen zum Thema Fernsehen verdeutlichen. Für ihre neue Serie rund um das Thema Werbung in den 60er Jahren „Mad Men“ wirbt man derzeit mit einem Plakat mit dem einprägsamen Copy Text „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“. Einprägsam aber genauso sexistisch.
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Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt – der Trailer zu Mad Men

Morgen geht es also los und die gerade durch ihre Werbeanzeige mit dem makaberen Text „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“, heiß diskutierte Dramaserie „Mad Men“ startet auf dem ZDF-Spartensender ZDF_neo. Wöchentlich dreht es sich dann jeden Mittwoch um 22.30 Uhr um den erfolgreichen aber auch betrügerischen Creative Director der Werbeagentur Sterling Cooper und Womanizer Don Draper. Wie die Plakatanzeigen, schlägt auch der Werbetrailer zu Mad Men in die selbe Kerbe. Als Frau hat man es in den Sechzigern schwer gehabt und auch in der Serie werden die weiblichen Kollegen eher belächelt und als Sexobjekte angesehen. Und natürlich kokettieren die weiblichen Kollegen auch mit ihren Reizen um in der harten, von Männern dominierten Werbewelt zu überleben.
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interaktive Bewerbung für „Mad Men“

Während der US-Sender AMC die Serie „Mad Men“ mit einem interaktiven Tool bewarb, in dem man seinen eigenen Mad-Men-Avatar erstellte (Mad Men Yourself) und man sich für einen Job in der Agentur Sterling Cooper Draper Pryce virtuell bewerben konnte, hat ZDF_neo eine ähnliche Idee. Auch hier kann man sich für die Werbeagentur „Sterling Cooper“ aus der neuen Serie bewerben. Dafür muss man sich mit einer kreativen Arbeitsprobe für die Agentur bewerben. Interaktiv kann man auf der Microsite zur neuen Serie rund um die Werbebranche in den 60er Jahren den Art Director spielen und an Vorlagen werkeln. Wer seine Anzeige gut gestaltet und somit seine Kreativität beweist, darf dann auch ein Mad Men werden.
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Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt

Die ersten Feministen regen sich schon über die neue Serie „Mad Men“ im ZDF-Spartensender ZDF_neo auf, obwohl die Serie rund um die Werbeindustrie der 60er Jahre noch gar nicht gestartet ist. Grund dafür sind die Werbetrailer im Fernsehen und die Plakatanzeigen. Angeblich sind die zu frauenfeindlich. Denn ZDF_neo wirbt für die neue Serie, die ab kommenden Mittwoch immer wöchentlich um 22.30 Uhr läuft, mit dem provokativen Text: „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“. Klar, dass Frauenrechtler da auf die Barrikaden gehen, obwohl der Text rein ironisch gemeint ist, genauso wie der Inhalt von Mad Men, der derzeit erfolgreichsten Serie in den USA. In der Serie geht es um Don Draper, einen Creative Director in der New Yorker Werbeagentur Sterling Cooper Draper Pryce. Doch Don Draper hat ein Problem, er ist den Frauen verfallen und verleugnet seine Herkunft. Alkohol- und Zigarettenkonsum sind in der Branche keine Seltenheit.
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