Den Kreativen in den Agenturen scheinen langsam die Ideen auszugehen, anders kann man sich die Kampagne für die Baumarktkette Obi wohl nicht erklären: nicht die Texter von Jung von Matt/Alster, sondern die Kunden von Obi sollen den Radiospot für die Baumarktkette selber texten. Die Obi-Kunden, die ja gerne basteln, können sich mit Hilfe diverser Textbausteine den Spot auf der Obi-Website seit dem 14.Januar selber zusammenbasteln. Die besten Kreationen bekommen als kleine Belohnung einen Gutschein für den Baumarkt. Die beste Kreation wird sogar im Radio on air gehen. Welche Kreation die beste ist, entscheiden die Besucher der Obi-Seite 3 Wochen lang via Voting. Apropos Spot zum Selberzusammenbauen: „Wie, Was, Wo, Obi, weiß…“