Während der FC Bayern München auf den Sieg in der Meisterschaft und im DFB-Pokal mit einer Weißbier-Dusche feiert, feiert der FC St. Pauli seinen Aufstieg in die Fußball-Bundesliga und das 100-jährige Vereinsjubiläum mit dem Kultbier Astra. „St. Pauli hebe hoch“ heißt es in einer Kampagne der Agentur Philipp und Keuntje. Die Agentur rief zum großen Flashmob im Hamburger Millerntor-Stadion und dort gab es etliche Flaschen Astra-Bier zum Anstoßen. So wurde aus dem Flashmob, zu dem kurzfristig via Radio, Facebook und Co. aufgerufen wurde, ein Flasch-Mob! Alle Fans des Kultvereins stießen mit dem Kultbier an. Fotograf Christopher Koch bannte den Bier-Flashmob auf Film und folglich wurde das Bild als Motiv für die aktuelle Astra-Kampagne genutzt.
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