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In der Hauptrolle: die Rolle der Frau

Der ZDF-Spartensender ZDF_neo ist für seine subtilen Anzeigentexte bekannt. So heißt es „Fernsehen macht bekloppt. Zumindest, wenn man dort arbeitet!“ Das gilt nicht ganz für die Mitarbeiter von ZDF_neo, sondern wurde für die Serie 30 Rock geschaltet. Und außerdem warb man mit Plakaten mit dem Copy-Text „Die Liebe ist manchmal ein Arschloch“ und sollte die Alltags-Reportagen auf dem Sender bewerben. Die Anzeigen stammen von der Newcomer-Agentur des Jahres 2009 LLR-Hamburg: Lukas Lindemann Rosinski, die die Launch-Kampagne in TV, Print und online betreuten. Die Kampagne für den ZDF-Kanal für Factual Entertainment sollte neue und erfrischende Sichtweisen zum Thema Fernsehen verdeutlichen. Für ihre neue Serie rund um das Thema Werbung in den 60er Jahren „Mad Men“ wirbt man derzeit mit einem Plakat mit dem einprägsamen Copy Text „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“. Einprägsam aber genauso sexistisch.
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Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt – der Trailer zu Mad Men

Morgen geht es also los und die gerade durch ihre Werbeanzeige mit dem makaberen Text „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“, heiß diskutierte Dramaserie „Mad Men“ startet auf dem ZDF-Spartensender ZDF_neo. Wöchentlich dreht es sich dann jeden Mittwoch um 22.30 Uhr um den erfolgreichen aber auch betrügerischen Creative Director der Werbeagentur Sterling Cooper und Womanizer Don Draper. Wie die Plakatanzeigen, schlägt auch der Werbetrailer zu Mad Men in die selbe Kerbe. Als Frau hat man es in den Sechzigern schwer gehabt und auch in der Serie werden die weiblichen Kollegen eher belächelt und als Sexobjekte angesehen. Und natürlich kokettieren die weiblichen Kollegen auch mit ihren Reizen um in der harten, von Männern dominierten Werbewelt zu überleben.
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Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt

Die ersten Feministen regen sich schon über die neue Serie „Mad Men“ im ZDF-Spartensender ZDF_neo auf, obwohl die Serie rund um die Werbeindustrie der 60er Jahre noch gar nicht gestartet ist. Grund dafür sind die Werbetrailer im Fernsehen und die Plakatanzeigen. Angeblich sind die zu frauenfeindlich. Denn ZDF_neo wirbt für die neue Serie, die ab kommenden Mittwoch immer wöchentlich um 22.30 Uhr läuft, mit dem provokativen Text: „Hinter jeder erfolgreichen Frau steht ein Mann, der ihr auf den Arsch glotzt“. Klar, dass Frauenrechtler da auf die Barrikaden gehen, obwohl der Text rein ironisch gemeint ist, genauso wie der Inhalt von Mad Men, der derzeit erfolgreichsten Serie in den USA. In der Serie geht es um Don Draper, einen Creative Director in der New Yorker Werbeagentur Sterling Cooper Draper Pryce. Doch Don Draper hat ein Problem, er ist den Frauen verfallen und verleugnet seine Herkunft. Alkohol- und Zigarettenkonsum sind in der Branche keine Seltenheit.
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Noch niemand will ZDFneo schauen

Am Lerchenberg hat man sich wohl mehr ausgerechnet: Teilweise hatte der neue „Jugendkanal“ des ZDF ZDFneo, der am 1.November den ZDFdokukanal ablöste, Quoten im nicht-messbaren Bereich. ZDFneo will mit US-Serien, Comedyshows, Dokus und Service-Sendungen, wie man die von den Privaten kennt, vor allem die 25- bis 49-jährigen Zuseher locken. Vor allem beruflich stark Eingebundene, junge Eltern oder sehr aktive Menschen will man ansprechen. Und der Plan ging zumindest am ersten Sendetag nicht auf und dies trotz großem Medienecho und Tam-Tam und Sticheleien der Privatsender.
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